Karl Lippert, Presidente de Bavaria “Con demasiada frecuencia simplemente se considera que la Responsabilidad Social Empresarial es hacer un bien, hacer un aporte donde hay una necesidad. Muchas veces esto no cuestiona la forma en que realizamos nuestros negocios. Para mi, la ética se trata mucho más de cómo hacemos las cosas en lugar de qué hacemos”
Por casi 40 años, Bavaria desarrolló gran parte de su gestión social por medio de la Fundación Mario Santo Domingo, el órgano social de las empresas del grupo Santo Domingo. Pero con la venta de la mayoría accionaria de Bavaria a SABMiller, esta multinacional sudafricana decidió canalizar sus proyectos de responsabilidad social por medio de la Fundación Bavaria donde el enfoque prioritario es tener en cuenta no solo el consumidor sino velar por el bienestar de las personas que viven alrededor de sus fábricas fomentando el desarrollo de las comunidades en general, con campañas de sabiduría donde los mayores de edad juegan un papel importante en la orientación y capacitación del no consumo de bebidas alcohólicas a menores de edad, siendo los mensajes publicitarios parte de las políticas de responsabilidad social de las empresas; en el marketing se debe utilizar como una herramienta o como un gancho para posicionar la marca, mejorar la reputación y diferenciarse de los competidores; de ahí la importancia que destaca Bavaria del deporte como sinónimo de fortaleza, salud y recreación, donde el consumo no se vea sólo como una pasión, que sea una bebida acompañante, refrescante y nutritiva en todo momento, llegando a los diferentes estratos sociales de acuerdo a su paladar y sitios de preferencia.
Dentro las políticas de SabMiller cabe resaltar la importancia del ser humano como un factor de existencia y de ahí la importancia de la capacitación como núcleo de desarrollo tanto interno como externo, el cual se ve reflejado en las obras sociales en la participación de las políticas del Estado y respetuoso de la leyes que demanda un gobierno que gracias a ese patrocinio de las diferentes marcas en los diferentes equipos contribuye a generar bienestar, progreso y armonía entre los pueblos, ya que por medio del deporte se masifican las masas fomentando la paz y el dejando a un lado el odio entre países hermanos, beneficiándose desde el más humilde hasta el mismo ejecutivo, esto gracias a la confianza que han depositado en nuestro país; donde en los últimos años se ha incrementado la fuerza pública combatiendo a grupos al margen de la ley basados en la seguridad democrática, la inversión y la cohesión social como núcleos de desarrollo; donde SabMiller han tenido todo el respaldo de las autoridades pudiendo abastecer el mercado a lo largo y ancho de la geografía nacional donde antes era imposible llegar con el producto lo cual se veía reflejado en una significante pérdida de ingresos para la empresa, viéndose afectados los grandes contratistas o distribuidores; en la cual la mercancía le era decomisada sin pagarles el producido; hoy en día se ve reflejado el libre desplazamiento aumentando el parque automotor llegando a los sitios más apartados; así mismo, ampliando el servicio en otras latitudes siempre pensando en el progreso de aquellas personas que por incapacidad física no pueden ejercer un trabajo acorde a las exigencias de sus patronos, siendo esta empresa pionera en velar por los desplazados, familias que han sido victimas de la violencia y las madres cabeza de hogar permitiéndoles participar en programa sociales como “Destapa Futuro” y "UNI2" donde impulsa a empresarios con estas características a desarrollar nuevas pequeñas empresas; donde los trabajadores se hacen participes de la empresa junto con la compañía suamndo aproximadamente a $8OO millones de pesos anuales entre el aporte de las dos partes.
Así mismo otro de los factores que la compañía ha trabajado incansablemente es la conservación del medio ambiente, por esta razón, invierte en la investigación y desarrollo de nuevas tecnologías y procesos que buscan disminuir el impacto negativo sobre el ecosistema, requerimiento básico para lograr mejores condiciones de vida en el futuro.
